Los banners y su eficacia

Según la Wikipedia, un Banner es una forma de hacer publicidad on line en Internet. Se trata de incluir una pieza publicitaria en una página web, con el objetivo de conseguir no solo crear imagen de marca, y darse a conocer, sino en muchos casos conseguir que el usuario haga click en el banner redireccionandose a la web del anunciante. Según mi punto de vista como usuaria de la red, no me gustan los banners, resultan molestos e intrusivos, perjudican la navegabilidad de las web y su usabilidad, sobre todo cuando se trata de robapáginas e intersitials, pues obligan al usuario a desviar su atención de la página que pretendia ver, para fijarse, muchas veces si querer en esa publicidad que el no ha solicitado. Esta claro que la mayoria de las veces nadie solicita la publicidad, esceptuando en el caso de los newsletters, por ejemplo, sino que la publicidad es algo que siempre esta ahi, pero según mi experiencia, los banners en muchas ocasiones, aparecen cuando menos te lo esperas,e impiden ver lo que realmente te interesa de la pantalla. Se podria decir, que el objetivo de un banner es hacerse notar, que todo aquel que entre en una página se fije en el, según este objetivo se consigue lo que se desea, entonces yo me pregunto, ¿esa publicidad nos va aportar beneficios o pueden predisponer al usuario en contra del anunciante por el caracter intrusivo de los banners? Como puede leerse en este artículo, gracias a que se ha generalizado este manera de hacer publicidad on line, muchos usuarios, acostumbrados a este tipo de publicidad, llega un momento en el que el propio ojo, se acostumbra a ellos, y se insensebiliza inconscientemente, dejando de prestar atención a los banners, de manera que cuanto mas llamativo es el banner en cuestión, mayor es la ceguera al mismo. Sin embargo esto solo ocurre en los usuarios asiduos a internet, pues se requiere un periodo de aprendizaje. Por ello la solución seria hacer pasar los banners de manera desapercibida, es decir que se confundieran con el diseño y formato de la web, de manera que el ojo no lo percibiera como publicidad. Sin embargo, esta solución rozaria la ilegalidad, pues la publicidad debe estar debidamente identificada. Ademas se perderia confianza en Internet como medio de obtener información y las páginas perderian en credibilidad. Mi opinión sobre este tema es que los banners tal y como se conocen hoy en dia pueden resultar perjudiciales para las empresas que lo usan, sin embargo no pueden desaparecer porque son una manera de obtener ingresos para muchas webs. Es entonces cuando me doy cuenta de que lo mas útil y/o beneficioso no es siempre lo mas correcto.

El primer post

Bienvenidos a este nuevo blog. Se trata de un blog que hablará de temas relacionados con el marketing, la publicidad y la comunicación. La intención es que sea un blog, donde pueda plasmar aquellas novedades, noticias, y curiosidades que encuentro navegando, en revistas...de manera que queden todas recopiladas. Se admiten todo tipo de comentarios y espero que os guste este nuevo blog. Gracias, D.

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