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Abril del 2006


Dos iniciativas originales

Unos  links de interés
Pirelli ha creado una  pelicula, mas bien un minifilm llamado "The Call". Los protagonistas son Naomi Campbell y Jhon Malkovich. Según su página Web, "Pirelli ha propuesto una nueva idea que seguro que se hará un sitio en los medios y en el mundo de las comunicaciones"..."La idea es producir una nueva generación de cortos única y exclusivamente para Internet"
Sin duda, es una forma de marketing viral que esta teniendo mucho éxito entre los internautas.
Sin embargo, parece que esto mismo ya lo intento hacer hace unos años BMW con los BMW Films, que tambien tuvieron mucho exito, puesto que las películas fueron vistas  cerca de 10 millones de veces. A día de hoy estas peliculas ya no estan disponibles para descargarse.

La agencia de publicidad Contrapunto y la marca de Whisky  Cutty Sark han     puesto en marcha el V Campeonato de la creatividad de jovenes cerebros.Se puede ver en este minisite .Consiste en pensar una campaña (gráfica o audiovisual) para television o para las revistas. El eje del mensaje seria "Donde hay amigos", se trata de evocar la idea de que solo tus amigos te conocen de verdad. Ademas el anuncio, mediante un original juego de palabras, debe tener 3 lecturas, para mostrar la duarlidad de la campaña. Pero lo realmente interesante de este conscurso no son sólo los premios en metalico, sino el training de un mes en la agencia Contrapunto que recibira el ganador. Una oferta sin duda tentadora.


Por Webmaster - 29 de Abril, 2006, 12:49, Categoría: Miniposts
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Naming

Es de sobras conocida la importancia de tener una buena imagen de marca, y para ello es fundamental elegir apropiadamente el nombre de la marca. Los aspectos más relevantes son: i) Brevedad, lo bueno si es breve…. Dos veces bueno. Con un nombre breve, se facilita el recuerdo. ii) Si además de ser fácil de recordar, es fácil de leer y pronunciar, tenemos ya mucho camino ganado, sobre todo si esto ocurre no solo en un idioma sino en los diferentes idiomas de los países donde queremos vender. iii) Eufonía, que suene bien, es decir un nombre con gancho.

iv) Evocación. Se trata de que el consumidor asocie el nombre de una marca con el producto, recordando aspectos positivos del mismo. Sin duda este es el aspecto más difícil de cumplir, y del que se suele prescindir, a pesar de su importancia

v) Además, debe ser distinto del nombre de la competencia, y no debe estar registrado. Podríamos pensar que la posibilidad de que un consumidor compre nuestro producto debido a un error por la similitud en el nombre, puede ser beneficioso, pero en realidad nos haría parecer una mala copia del original y nunca  haría al consumidor cambiar de marca para ser fiel a la nuestra.

vi) Adaptación a los soportes y/o envases en los que va a aparecer nuestra marca, pues si encaja bien, será mas fácil de leer, y de recordar…

Aunque seguir todas estas reglas no garantizan un exito seguro, pues lo importante de verdad es llegar al consumidor, e impactarle de modo que su curiosidad le lleve a conocer tu producto. Y en estos casos, en los que el consumidor no es una maquina, sino una persona muchas veces irracional, de nada sirven formulas mágicas ni reglas, a veces lo que menos se espera es lo que mejor resultado da....

 


Por Webmaster - 16 de Abril, 2006, 19:16, Categoría: General
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